??慧正資訊：2025年開年，涂料行業(yè)正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。從市場環(huán)境來看，消費者對涂料產(chǎn)品的需求日益多元化，不僅追求美觀，更注重環(huán)保、功能等特性；從技術發(fā)展趨勢而言，材料科學不斷突破，為涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了強大動力。在這樣的大背景下，涂料行業(yè)迎來了高速發(fā)展與深度變革的關鍵時期，為深入洞察2025涂料開年新局，慧正資訊開啟了“對話企業(yè)領航者”系列采訪。

??近日，美涂士零售中心市場部總監(jiān)何鳳玲接受了慧正資訊慧客廳高端訪談欄目專訪，深度剖析行業(yè)趨勢，分享美涂士的戰(zhàn)略布局與發(fā)展新篇。

??政策東風勁吹，行業(yè)機遇涌現(xiàn)

??訪談伊始，何總指出，當下涂料行業(yè)雖面臨挑戰(zhàn)，但利好消息頻傳。開年的中央民營企業(yè)座談會釋放出積極信號，美涂士作為民營企業(yè)500強，迎來品牌驅(qū)動的“春天”。國家對民營企業(yè)的重視，為美涂士這樣的行業(yè)領軍企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，在政策扶持、資源獲取等方面擁有更多優(yōu)勢，助力品牌進一步提升市場影響力。

??中央將“好房子”政策寫入政府報告，這對于身處建材行業(yè)的美涂士而言，無疑是重大利好。何總表示，美涂士將積極投身“好房子”建設，依托藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業(yè)漆、工程涂料、膠粘劑等“九美一體”產(chǎn)品體系，加大科研投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為“好房子”提供全方位的優(yōu)質(zhì)材料?！昂梅孔硬粌H要有好標準、好服務，更要有好材料，美涂士有信心、有能力在這一領域發(fā)揮重要作用?！焙慰倛远ǖ卣f。

??國家推行的以舊換新國補政策，也為行業(yè)帶來新機遇。佛山市政府積極響應國家促進消費升級的號召，攜手佛山市住房和城鄉(xiāng)建設局推出家裝廚衛(wèi)煥新活動。美涂士積極參與其中，為消費者帶來更多實惠。據(jù)了解，目前，佛山已有超300家門店參與，美涂士門店憑借豐富的產(chǎn)品選擇和優(yōu)質(zhì)服務，吸引眾多消費者前來選購。何總認為，這不僅刺激了內(nèi)需，推動消費升級，促使市場從低價競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，也讓美涂士這樣注重品質(zhì)與創(chuàng)新的品牌，有了拓展市場份額、提升品牌美譽度的絕佳時機。

??多維創(chuàng)新驅(qū)動，打造品牌特色

??在談及2025年美涂士的核心動作時，何總從文化表達、消費者互動等方面展開闡述。

??在文化表達上，美涂士定位“國潮漆·中國色”，每年圍繞中國文化和東方美學推出流行色盤，尤其在內(nèi)墻色彩體系上發(fā)力，通過色彩與用戶建立深度鏈接。隨著消費者對墻面裝飾的要求不斷提高，從單純關注顏色，到注重色澤、質(zhì)感，美涂士不斷推出新的藝術漆產(chǎn)品，滿足消費者日益多樣化的需求?！拔覀兿Ｍㄟ^色彩傳遞中國文化魅力，讓每一面墻都成為藝術的展示窗口?！焙慰傉f道。

??在消費者互動方面，美涂士構建了多元化的渠道。全國一萬多家門店是產(chǎn)品與用戶直接交流的重要場所，佛山參與家裝廚衛(wèi)煥新活動的美涂士門店更是成為熱門打卡地。在這里，消費者不僅可以直觀感受美涂士產(chǎn)品的品質(zhì)與特色，還能在活動優(yōu)惠的吸引下，輕松選購心儀的涂料產(chǎn)品。

??在品牌營銷上，美涂士打造了多個特色節(jié)日，如3月品質(zhì)家裝節(jié)、527藝術漆品牌日、927國潮涂料節(jié)、雙十一國漆狂歡季等。每逢這些節(jié)日，美涂士會聯(lián)合全國門店開展年度大促，結合佛山的家裝廚衛(wèi)煥新活動，進一步加大優(yōu)惠力度，回饋消費者，形成較高的市場聲量，提升品牌知名度和影響力。在這些營銷活動中，美涂士還會重點推廣環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品，如符合活動補貼標準的抗菌乳膠漆等，讓消費者在享受優(yōu)惠的同時，更深入了解美涂士產(chǎn)品的優(yōu)勢。

??此外，美涂士緊跟時代潮流，借助抖音、小紅書等新媒體平臺，與用戶進行互動。通過短視頻展示產(chǎn)品效果、分享裝修案例等方式，提高品牌曝光量，讓更多消費者了解美涂士的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，為消費者帶來實惠。在宣傳佛山家裝廚衛(wèi)煥新活動時，美涂士也充分利用新媒體平臺，制作生動有趣的科普視頻和優(yōu)惠信息推送，吸引大量用戶關注，有效提升了活動知曉度和品牌關注度。

??聚焦差異競爭，構筑產(chǎn)品優(yōu)勢

??面對競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的涂料市場，何總表示，美涂士始終堅持“解決消費者痛點，與眾不同，引領趨勢”的品牌和產(chǎn)品研發(fā)宗旨，以差異化競爭贏得市場。

??美涂士的藝術漆（晶鉆石藝術漆）、仿石漆（榮耀·冠晶石）、乳膠漆（行業(yè)首創(chuàng)的母嬰漆）、防水基輔材（金盾質(zhì)保50年）都是其差異化競爭的有力武器。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對美觀、環(huán)保、耐用等基本需求，還在功能上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。以母嬰漆為例，其針對母嬰群體對環(huán)保和安全的高要求，采用先進技術和環(huán)保材料，為寶寶和媽媽打造安全健康的居住環(huán)境。在目前家裝廚衛(wèi)煥新活動中，美涂士的這些特色產(chǎn)品憑借高品質(zhì)和環(huán)保性能，吸引了眾多追求品質(zhì)生活的消費者，國補政策為美涂士這類特色產(chǎn)品的推廣提供了有力支持，讓更多消費者有機會體驗到這些高品質(zhì)產(chǎn)品。

??美涂士的產(chǎn)品涵蓋墻面裝修的九大工序，從底到面、從內(nèi)到外實現(xiàn)一體化構建，為消費者提供一站式的涂裝解決方案。這種一體化的產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅提高了施工效率，還保證了裝修效果的一致性和穩(wěn)定性，讓消費者省心省力。何總表示，美涂士將繼續(xù)依托各類政策，包括佛山的家裝廚衛(wèi)煥新活動，優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)品競爭力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務。“我們致力于為消費者提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務，讓他們在裝修過程中沒有后顧之憂?！焙慰傉f道。

??此次專訪，何總的分享讓我們看到了美涂士在2025年的清晰戰(zhàn)略布局和堅定發(fā)展信心。在政策利好的大環(huán)境下，美涂士通過文化創(chuàng)新、消費者互動創(chuàng)新以及產(chǎn)品差異化競爭，為品牌發(fā)展注入強大動力。

??相信在美涂士人的共同努力下，美涂士將在藝術涂料領域繼續(xù)深耕，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，續(xù)寫品牌輝煌篇章，為推動涂料行業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。未來，美涂士有望憑借其獨特的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出，引領涂料行業(yè)的發(fā)展潮流，成為消費者心目中值得信賴的涂料品牌。